[NEOBHÁJENO] Vnímání etiky v chování influencerů: Postoje sledujících k neetickému chování na sociálních médiích

Kolář, David

[NEOBHÁJENO] Vnímání etiky v chování influencerů: Postoje sledujících k neetickému chování na sociálních médiích

DSpace Repository

Language: English čeština

[NEOBHÁJENO] Vnímání etiky v chování influencerů: Postoje sledujících k neetickému chování na sociálních médiích

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Kolář, David
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:17Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:17Z
dc.date.issued	2024-10-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56986
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním etiky v chování influencerů na sociálních sítích a tím, jak toto chování ovlivňuje postoje a důvěru sledujících. V teoretické části práce jsou definovány základní etické principy v marketingu, zaměřené na transparentnost a zodpovědnost influencerů při propagaci produktů. Dále je analyzována problematika skryté reklamy, manipulace a propagace nevhodných produktů.
dc.format	63 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	inlfuencer	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	transparentnost	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	transparency	en
dc.title	[NEOBHÁJENO] Vnímání etiky v chování influencerů: Postoje sledujících k neetickému chování na sociálních médiích
dc.title.alternative	[NEOBHÁJENO] Perceptions of ethics in Influencer Behaviour: Follower's attitudes towards unethical behaviour on social media
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2024-12-16
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis explores the perception of ethics in influencers' behaviour on social media and how this behaviour affects followers' attitudes and trust. The theoretical part of the thesis defines the basic ethical principles in marketing, focusing on transparency and ac-countability of influencers when promoting products. Furthermore, the issues of hidden advertising, manipulation and promotion of inappropriate products are analyzed.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.description.result	neobhájeno
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	69092
dc.date.submitted	2024-12-04