Projekt marketingové komunikace fitness centra Fešifitness

Kaufmann, Ondřej

Projekt marketingové komunikace fitness centra Fešifitness

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace fitness centra Fešifitness

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Kaufmann, Ondřej
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:19Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:19Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57020
dc.description.abstract	Hlavní téma této diplomové práce je zpracování projektu marketingové komunikace fitness centra Fešifitness. Cílem práce je navrhnout komunikační strategii, která povede ke zvýšení povědomí o značce, oslovení nových klientů a posílení loajality stávajících klientů zejména s ohledem na sezonnost. Pomocí provedení dotazníkového šetření, analýzy STP pro segmentaci trhu, PESTEL analýzy pro mikro a makro prostředí, analýzy konkurence a SWOT analýzy, bylo zjištěno několik důležitých informací. Vypracovaný projekt pracuje s těmito informacemi a obsahuje konkrétní návrhy doplněné o grafické zpracování. Hlavním přínosem projektu je sestavení komplexní marketingové komunikace, která posiluje značku Fešifitness, zvyšuje loajalitu stávajících zákazníků a efektivně cílí na nové klienty.
dc.format	87 s. (128 525 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový mix služeb	cs
dc.subject	marketingový komunikační mix	cs
dc.subject	online marketingová komunikace	cs
dc.subject	service marketing mix	en
dc.subject	marketing communication mix	en
dc.subject	online marketing communication	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace fitness centra Fešifitness
dc.title.alternative	The Project of Marketing Communication for Fešifitness Fitness Center
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2025-06-04
dc.description.abstract-translated	The main topic of this thesis is the development of a marketing communication project for the Fešifitness fitness center. The aim of the thesis is to design a communication strategy that will increase brand awareness, attract new clients, and strengthen the loyalty of existing clients, particularly considering seasonality. Through the implementation of a survey, STP analysis for market segmentation, PESTEL analysis for both micro and macro environments, competition analysis, and SWOT analysis, several key insights were gathered. The developed project is based on this information and includes specific proposals supported by visual designs. The main contribution of the project is the creation of a comprehensive marketing communication strategy that strengthens the Fešifitness brand, increases the loyalty of existing customers, and effectively targets new clients. The project also provides a solution for reducing seasonal fluctuations in attendance and introduces a membership program as a tool for long-term customer retention.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67791
dc.date.submitted	2025-04-25