Udržitelnost vs. greenwashing v praxi současných výrobců a značek

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu udržitelnosti v designu současných značek a na fenomén greenwashingu, který firmy využívají k maximalizaci zisku. Konkrétně se zabývá udržitelností produktů a porovnává úspěšné příklady udržitelného designu s případy, kdy jsou výrobky prezentovány jako ekologické, aniž by skutečně naplňovaly tento cíl. Dále zkoumá existující projekty a certifikace, analyzuje jejich význam, přínos a atraktivitu pro uživatele a zákazníky. Současně se práce věnuje dopadům greenwashingu na společnost a životní prostředí, přičemž porovnává ziskovost, úspěšnost u konzumentů, životnost produktů a další faktory ve srovnání s udržitelnými alternativami. Cílem této práce je poskytnout komplexní analýzu a vytvořit stručnou příručku pro zákazníky, která na základě jasně zpracovaných statistik a srozumitelných doporučení usnadní orientaci v nabídce současných značek a podpoří informovaná rozhodnutí vedoucí k udržitelnějšímu životnímu stylu a odpovědnému spotřebitelskému chování.