Podnikatelský záměr na založení podnikatelského subjektu v oboru marketingu cestovního ruchu

Buriánek, Radek

Podnikatelský záměr na založení podnikatelského subjektu v oboru marketingu cestovního ruchu

DSpace Repository

Language: English čeština

Podnikatelský záměr na založení podnikatelského subjektu v oboru marketingu cestovního ruchu

dc.contributor.advisor	Tučková, Zuzana
dc.contributor.author	Buriánek, Radek
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:33Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:33Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57345
dc.description.abstract	Hlavním cílem diplomové práce je na základě situačních analýz vytvořit návrh nového podnikatelského subjektu a následně jej zhodnotit z hlediska uvedení do praxe. Teoretická část se zaměřuje na literární rešerši v oblastech podnikání, podnikatelský záměr, marketing a situační analýzy. Následně jsou v praktické části pomocí PEST analýzy, analýzy online trhu cestovního ruchu, analýzy marketingové komunikace vybraných subjektů a SWOT analýzy identifikovány klíčové problémy a příležitosti pro vznik nového subjektu. Na základě závěrů z analytické části je pomocí business modelu Lean Canvas navržen nový podnikatelský subjekt. Tento model je dále doplněn o VRIO analýzu a Porterův model pěti sil. Součástí práce je rovněž finanční plán a analýza rizik, které společně umožňují zhodnotit reálnost uvedení navrženého subjektu do praxe.
dc.format	106 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	podnikatelský záměr	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	venkovský cestovní ruch	cs
dc.subject	Lean Canvas	cs
dc.subject	business plan	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	rural tourism	en
dc.subject	Lean Canvas	en
dc.title	Podnikatelský záměr na založení podnikatelského subjektu v oboru marketingu cestovního ruchu
dc.title.alternative	Business Plan for the Establishment of a Business Entity in the Field of Tourism Marketing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Slinták, Karel
dc.date.accepted	2025-06-02
dc.description.abstract-translated	The main aim of the thesis is to create a proposal for a new business entity based on a situational analysis and then evaluate it in terms of its implementation in practice. The theoretical part focuses on the literature search in the areas of entrepreneurship, business plan, marketing and situational analysis. Subsequently, the practical part identifies the key issues and opportunities for the new entity through PEST analysis, online tourism market analysis, marketing communication analysis of selected entities and SWOT analysis. Based on the conclusions of the analytical part, a new business entity is proposed using the Lean Canvas business model. This model is further supplemented with VRIO analysis and Porter's five forces model. The thesis also includes a financial plan and a risk analysis, which together allow to evaluate the feasibility of putting the proposed entity into practice.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Podnikání a ekonomika podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Entrepreneurship and Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika podniku a podnikání	cs
dc.thesis.degree-program	Business Administration and Entrepreneurship	en
dc.identifier.stag	69629
dc.date.submitted	2025-04-25