Analýza marketingové komunikace organizace Golf Club Hodkovičky, z. s

Abstract

Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci organizace Golf Clubu Hodkovičky, z. s. a na základě provedeného výzkumu navrhnout doporučení, které povede k jejímu zefektivnění. Teoretická část charakterizuje klíčové pojmy z oblasti marketingové komunikace a představuje teoretický rámec pro praktické zpracování. Praktická část se zaměřuje na představení klubu, analýzu marketingového a komunikačního mixu, SWOT analýzu a Porterův model pěti konkurenčních sil. Hlavním nástrojem výzkumu bylo dotazníkové šetření. Získaná data byla vyhodnocena pomocí statistických metod a sloužila k ověření čtyř výzkumných hypotéz. Na základě výsledků byly formulovány konkrétní návrhy, mezi které patří zlepšení online komunikace, zavedení věrnostního programu či rozšíření akcí pro veřejnost.