Návrh transformace tradiční formy marketingové komunikace na digitální ve vybrané společnosti

Jurikovič, Tereza

Návrh transformace tradiční formy marketingové komunikace na digitální ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh transformace tradiční formy marketingové komunikace na digitální ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Koutný, Lukáš
dc.contributor.author	Jurikovič, Tereza
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:38Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:38Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57442
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá vymedzením marketingovej komunikácie a praktickou aplikáciou znalostí na prevádzku Hypoxi štúdio Trenčín. Cieľom práce je návrh konkrétnych odporúčaní, ktoré by spoločnosti vedeli zabezpečiť rast zákazníckej základne, tržného podielu, a zároveň celkovú spokojnosť zákazníkov, spotrebiteľov. Samotná formulácia odporúčaní podliehala prevedeniu komplexnej analýzy, ktorá by mala spoločnosti zabezpečiť relevantné odporúčania. V súvislosti s komplexným charakterom analýzy podniku bola vykonaná analýza marketingového mixu, SWOT analýza, popísanie a pozorovanie súčasných komunikačných aktivít, a taktiež kvantitatívne dotazníkové šetrenie, ktoré sa zameriavalo na identifikáciu preferencií spotrebiteľov v kontexte marketingovej komunikácie.
dc.format	88 s. (131 094 znakov)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	tradičná marketingová komunikácia	cs
dc.subject	digitálna marketingová komunikácia	cs
dc.subject	preferencie spotrebiteľov	cs
dc.subject	transformačný proces	cs
dc.subject	komplexná analýza podniku	cs
dc.subject	traditional marketing communication	en
dc.subject	digital marketing communication	en
dc.subject	consumer preferences	en
dc.subject	transformation process	en
dc.subject	complex analysis	en
dc.title	Návrh transformace tradiční formy marketingové komunikace na digitální ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	Proposal for Transformation of Traditional Form of Marketing Communication to Digital in the Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis addresses the concept of marketing communication and explores its practical application within the business activities of Hypoxi Studio Trenčín. The main objective of the thesis is to formulate specific recommendations aimed at expanding the company's customer base and market share, while simultaneously enhancing overall customer satisfaction. The proposed recommendations are based on the execution of a comprehensive analysis designed to yield insights that are both relevant and actionable for the company. Given the comprehensive scope of the company's analysis, the research incorporated an examination of the marketing mix, a SWOT analysis and a detailed description and observation of current communication activities. Furthermore, a quantitative questionnaire survey was conducted to identify consumer preferences within the context of marketing communication.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69754
dc.date.submitted	2025-05-19