Strategická marketingová komunikace Light Art festivalu Trenčín

Mlynárová, Kristína

Strategická marketingová komunikace Light Art festivalu Trenčín

DSpace Repository

Language: English čeština

Strategická marketingová komunikace Light Art festivalu Trenčín

dc.contributor.advisor	Trčka, Lukáš
dc.contributor.author	Mlynárová, Kristína
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:40Z
dc.date.issued	2024-10-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57493
dc.description.abstract	Diplomová práca sa venuje strategickej marketingovej komunikácii nového Light Art festivalu v Trenčíne. Skúma postoje a potreby návštevníkov jeho prvého ročníka, ako aj osvedčené prístupy organizátorov podobných festivalov na Slovensku a v Česku. Analyzuje spätnú väzbu na obsah, komunikáciu a produkciu LAF a dopĺňa ju o dáta týkajúce sa kultúrnej participácie v Trenčíne. Výskum zahŕňa aj rozhovory s organizátormi, ktoré mapujú výzvy a funkčné stratégie v plánovaní a budovaní publika. Cieľom je vytvoriť odporúčania pre marketingovú stratégiu druhého ročníka festivalu v roku 2026, s dôrazom na jeho udržateľnosť v kontexte EHMK Trenčín 2026 aj v období po tomto roku.
dc.format	113 s.
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	svetelné umenie	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	marketingová stratégia	cs
dc.subject	art marketing	cs
dc.subject	festivaly	cs
dc.subject	Trenčín 2026	cs
dc.subject	light art	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	art marketing	en
dc.subject	festivals	en
dc.subject	Trenčín 2026	en
dc.title	Strategická marketingová komunikace Light Art festivalu Trenčín
dc.title.alternative	Strategic marketing communication of the Light Art festival Trenčín
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Michalíková, Šárka
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	This master?s thesis focuses on the strategic marketing communication of the new Light Art Festival in Trenčín. It examines the attitudes and needs of visitors to its first edition, as well as proven approaches employed by organizers of similar festivals in Slovakia and the Czech Republic. The thesis analyzes visitor feedback on the festival?s content, communication, and production, and supplements it with data related to cultural participation in Trenčín. The research also includes interviews with organizers, identifying challenges and effective strategies in planning and audience development. The goal is to provide recommendations for the marketing strategy of the festival?s second edition in 2026, with an emphasis on sustainability in the context of Trenčín 2026 ? European Capital of Culture ? and in the period beyond.
dc.description.department	Ateliér Arts Management
dc.thesis.degree-discipline	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Arts Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	MgA.
dc.thesis.degree-program	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-program	Arts Management	en
dc.identifier.stag	69816
dc.date.submitted	2025-05-23