Analýza nástrojov online komunikácie v Lázních Luhačovice, a.s.

Bačová, Paulína

Analýza nástrojov online komunikácie v Lázních Luhačovice, a.s.

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza nástrojov online komunikácie v Lázních Luhačovice, a.s.

dc.contributor.advisor	Vaculčíková, Zuzana
dc.contributor.author	Bačová, Paulína
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:43Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57558
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá analýzou nástrojov online komunikácie v spoločnosti Lázně Luhačovice, a.s., ktorá patrí medzi najvýznamnejšie kúpeľné destinácie v Českej republike. Cieľom práce je zhodnotiť súčasný stav digitálnej komunikácie, identifikovať silné a slabé stránky jednotlivých komunikačných nástrojov a navrhnúť konkrétne odporúčania na jej zefektívnenie. Teoretická časť práce sa venuje oblasti cestovného ruchu, kúpeľníctva, digitalizácie a nástrojom online komunikácie. Praktická časť zahŕňa analýzu komunikačných kanálov spoločnosti, benchmarking, dotazníkové šetrenie medzi klientmi a následné spracovanie dát pomocou štatistických metód. Na základe výsledkov sú v práci navrhnuté odporúčania pre zlepšenie online marketingovej stratégie s cieľom zvýšiť konkurencieschopnosť spoločnosti v digitálnom prostredí.
dc.format	102 s. (139 927 znakov)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	cestovný ruch	cs
dc.subject	kúpeľníctvo	cs
dc.subject	online komunikácia	cs
dc.subject	marketingové nástroje	cs
dc.subject	Lázně Luhačovice	cs
dc.subject	a.s	cs
dc.subject	tourism	en
dc.subject	spa industry	en
dc.subject	online communication	en
dc.subject	marketing tools	en
dc.subject	Luhačovice Spa	en
dc.title	Analýza nástrojov online komunikácie v Lázních Luhačovice, a.s.
dc.title.alternative	Analysis of Online Communication Tools in Spa Luhačovice
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Večeřová, Veronika
dc.date.accepted	2025-06-09
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the analysis of online communication tools used by the company Lázně Luhačovice, a.s., one of the most prominent spa destinations in the Czech Republic. The aim of the thesis is to evaluate the current state of digital communication, identify the strengths and weaknesses of individual communication tools, and propose specific recommendations for its improvement. The theoretical part deals with tourism, spa industry, digitalization, and online communication tools. The practical part includes an analysis of the company's communication channels, benchmarking, a customer survey, and data processing using statistical methods. Based on the findings, the thesis presents recommendations to enhance the company's online marketing strategy and increase its competitiveness in the digital environment.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69894
dc.date.submitted	2025-05-14