Královská hra v digitální éře: Návrh marketingové komunikace pro rozvoj univerzitního spolku

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikací šachového spolku Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V teoretické části jsou popsány poznatky z oblasti online marketingu, marketingu ve sportovním odvětví, online komunikačního mixu a modelu STDC. Praktická část se zaměřuje na analýzu současného stavu spolku, SWOT analýzu a dotazníkové šetření mezi studenty. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro zvýšení povědomí o spolku a rozvoj jeho činnosti. Na základě výsledků jsou doporučena konkrétní opatření, jako je zvýšení aktivity na sociálních sítích, pořádání mezifakultních turnajů nebo využití online prostředí.