[NEOBHÁJENO] Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování jednotlivců v módním průmyslu

Lenická, Karolína

[NEOBHÁJENO] Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování jednotlivců v módním průmyslu

DSpace Repository

Language: English čeština

[NEOBHÁJENO] Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování jednotlivců v módním průmyslu

dc.contributor.advisor	Vaculčíková, Zuzana
dc.contributor.author	Lenická, Karolína
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:47Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:47Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57653
dc.description.abstract	Táto práca sa zameriava na analýzu vplyvu influencer marketingu na spotrebiteľské správanie jednotlivcov v módnom priemysle. Jej cieľom je preskúmať, do akej miery influenceri ovplyvňujú nákupné rozhodnutia a povedomie o značkách, a zároveň zistiť, ktoré formy spolupráce v rámci influencer marketingu spotrebitelia vnímajú ako najefektívnejšie. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sú zhrnuté poznatky z oblasti digitálneho marketingu, influencer marketingu a spotrebiteľského správania. Praktická časť vychádza zo zmiešaného výskumného prístupu, pričom dáta boli získané prostredníctvom pološtruktúrovaných rozhovorov a online dotazníka. Výsledky výskumu pomáhajú lepšie pochopiť efektivitu rôznych foriem spolupráce a ponúkajú odporúčania pre módne značky pri tvorbe marketingových stratégií.
dc.format	77 s. (122 793 znakov)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	spotrebiteľské správanie	cs
dc.subject	digitálny marketing	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	módny priemysel	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	fashion industry	en
dc.title	[NEOBHÁJENO] Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování jednotlivců v módním průmyslu
dc.title.alternative	[NEOBHÁJENO] Analysis of the Impact of Influencer Marketing on the Consumer Behavior of Individuals in the Fashion Industry
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Večeřová, Veronika
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the analysis of the impact of influencer marketing on the consumer behaviour of individuals in the fashion industry. It aims to explore the extent to which influencers impact purchasing decisions and brand awareness, and to identify which forms of influencer marketing collaboration are perceived by consumers to be most effective. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part summarises the knowledge in the field of digital marketing, influencer marketing and consumer behaviour. The practical part is based on a mixed research approach, with data collected through semi-structured interviews and an online questionnaire. The research results help to better understand the effectiveness of different forms of collaboration and offer recommendations for fashion brands when developing marketing strategies.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.description.result	neobhájeno
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	70010
dc.date.submitted	2025-05-23