Atraktivita práce v reklamních agenturách z pohledu české generace Z

Janouchová Rychtová, Žaneta

Atraktivita práce v reklamních agenturách z pohledu české generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Atraktivita práce v reklamních agenturách z pohledu české generace Z

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Janouchová Rychtová, Žaneta
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:05Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:05Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58110
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá vnímáním atraktivity práce v reklamních agenturách z pohledu generace Z. V teoretické části se zaměřuje na porozumění generaci Z a jejich vztahu k práci, který následně zkoumá v praktické části. Praktická část sestává z kvalitativního výzkumu ve formě polostrukturovaných rozhovorů s jejími zástupci pracujícími v reklamních agenturách. Poznatky plynoucí z rozhovorů jsou dále shromážděny, shrnuty, interpretovány a vyhodnoceny. Zároveň jsou konfrontovány s žitou praxí HR manažerů reklamních agentur. Provedený výzkum pomohl zodpovědět výzkumné otázky a potvrdit či vyvrátit předpoklady. Získané poznatky v kontextu rostoucího zastoupení této generace na pracovním trhu vysvětlují, jaké motivátory či bariéry ovlivňují jejich spokojenost a dlouhodobé setrvání v agentuře či její opuštění. Poznatky slouží jako podklad pro návrh řešení podporující atraktivitu agenturního prostředí.
dc.format	132
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	reklamní agentury	cs
dc.subject	atraktivita práce	cs
dc.subject	práce v reklamě	cs
dc.subject	pracovní motivace	cs
dc.subject	pracovní bariéry	cs
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	advertising agencies	en
dc.subject	job attractiveness	en
dc.subject	work in advertising	en
dc.subject	work motivation	en
dc.subject	work barriers	en
dc.title	Atraktivita práce v reklamních agenturách z pohledu české generace Z
dc.title.alternative	The Attractiveness of Work in Advertising Agencies from the Perspective of the Czech Generation Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Ondráček, Tomáš
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis explores the perceived attractiveness of employment in advertising agencies from the perspective of Generation Z. The theoretical part focuses on understanding Generation Z and their relationship to work, which is subsequently examined in the empirical section. The practical section is based on qualitative research in the form of semi-structured interviews with representatives of Generation Z employed in advertising agencies. The findings derived from the interviews are subsequently collected, summarized, interpreted, and evaluated. In addition, they are compared with the lived experiences of HR managers working in advertising agencies. The conducted research provides answers to the research questions and confirms or refutes the stated assumptions. In the context of the growing presence of this generation in the labour market, the findings explain which motivators and barriers influence their satisfaction and decision to remain in, or leave, the agency environment. The insights serve as a basis for proposing solutions aimed at enhancing the attractiveness of the agency work environment.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	70712
dc.date.submitted	2025-04-10