Marketingová komunikace příspěvkové organizace - Středisko volného času Ivančice

Bazala, Marek

Marketingová komunikace příspěvkové organizace - Středisko volného času Ivančice

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace příspěvkové organizace - Středisko volného času Ivančice

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Bazala, Marek
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58795
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci příspěvkové organizace Středisko volného času Ivančice, která je ve městě velmi důležitá a podílí se na kulturním dění již 41 let. Cílem práce je analyzovat současnou komunikaci organizace, a to jak v online, tak i v off-line prostředí, identifikovat využívané komunikační kanály a zhodnotit je. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti příspěvkových organizací, marketingu, marketingové komunikace a online marketingu. Praktická část analyzuje aktuální komunikaci organizace napříč využívanými komunikačními kanály a dále pomocí kombinace kvalitativních rozhovorů se zaměstnanci organizace a kvantitativního dotazníkového šetření mezi respondenty z řad veřejnosti. V závěru praktické části jsou definovány výstupy z obou výzkumů a formulovány návrhy pro zlepšení a doporučení. Projektová část navrhuje komunikační kampaň, která má za cíl sběr autentických referencí od zákazníků organizace, popisuje možnosti využití sesbíraných referencí, definuje možná rizika a stanovuje rozpočet pro kampaň.
dc.format	88 (119 930 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Středisko volného času Ivančice	cs
dc.subject	příspěvkové organizace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	Středisko volného času Ivančice	en
dc.subject	contributory organizations	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.title	Marketingová komunikace příspěvkové organizace - Středisko volného času Ivančice
dc.title.alternative	Marketing Communication of a Contributory Organisation - Středisko volného času Ivančice
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is devoted to the marketing communication of the contributory organization Ivančice Leisure Time Centre, which is very important in the town and has been involved in cultural events for 41 years. The aim of the thesis is to analyze the current communication of the organization, both in online and offline environment, to identify the used communication channels and to evaluate them. The thesis is divided into three parts. The theoretical part defines key concepts in the field of contributory organizations, marketing, marketing communication and online marketing. The practical part analyses the organisation's current communication across the communication channels used and further through a combination of qualitative interviews with the organisation's staff and a quantitative survey of public respondents. The practical section concludes by defining the outcomes of both researches and formulating suggestions for improvement and recommendations. The project part proposes a communication campaign to collect authentic references from the organisation's customers, describes the possibilities of using the collected references, defines possible risks and sets a budget for the campaign.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71674
dc.date.submitted	2025-04-11