Komunikace Majálesu UTB 2026

Kasardová, Michaela

Komunikace Majálesu UTB 2026

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace Majálesu UTB 2026

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Kasardová, Michaela
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58808
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá analýzou a návrhem optimalizované marketingové komunikace pro Majáles UTB 2026. Cílem je zhodnotit efektivitu komunikace ročníku 2024 a na základě výzkumu navrhnout novou strategii. K objasnění problému jsou využity kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní polostrukturované rozhovory se studenty UTB. Výsledky ukazují potřebu větší interaktivity na sociálních sítích, silnější vizuální identity a efektivnějšího využití komunikačních kanálů. V projektové části je navržena komplexní komunikační kampaň pro ročník 2026, včetně vizuálního stylu, návrhu sdělení, marketingových nástrojů a časového plánu.
dc.format	93 s. (140 946 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	neziskový projekt	cs
dc.subject	Majáles UTB	cs
dc.subject	Studentská unie UTB	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	nástroje marketingové kampaně	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	event marketing	en
dc.subject	non-profit project	en
dc.subject	Majáles UTB	en
dc.subject	Studentská unie UTB	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	marketing campaign tools	en
dc.title	Komunikace Majálesu UTB 2026
dc.title.alternative	Communications of Majáles UTB 2026
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šviráková, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the analysis and design of an optimized marketing communication for the UTB 2026 Majáles. The aim is to evaluate the effectiveness of the communication of the 2024 edition and to propose a new strategy based on the research. A quantitative questionnaire survey and qualitative semi-structured interviews with UTB students are used to clarify the problem. The results show the need for greater interactivity on social media, a stronger visual identity and more effective use of communication channels. The project part proposes a comprehensive communication campaign for the class of 2026, including visual style, message design, marketing tools and timeline.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71689
dc.date.submitted	2025-04-11