Návrh doprovodného programu sportovní události na základě segmentace návštěvníků

Kozel, Martin

Návrh doprovodného programu sportovní události na základě segmentace návštěvníků

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh doprovodného programu sportovní události na základě segmentace návštěvníků

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Kozel, Martin
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58810
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem doprovodného programu pro cyklistickou událost Czech Tour 2025, přičemž hlavním východiskem je segmentace návštěvníků předchozího ročníku Czech Tour 2024. Prostřednictvím kvantitativního výzkumu byly identifikovány klíčové segmenty návštěvníků a jejich specifické preference. Výsledkem práce jsou konkrétní návrhy doprovodných aktivit, které mohou zvýšit atraktivitu akce, prodloužit dobu setrvání návštěvníků a posílit jejich loajalitu. Práce zároveň upozorňuje na logistické výzvy a doporučuje lepší koordinaci programových bloků. Přínos spočívá v metodickém přístupu a praktických doporučeních, která mohou sloužit pořadatelům obdobných sportovních akcí.
dc.format	147. s (172 156 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	doprovodný program	cs
dc.subject	cyklistika	cs
dc.subject	Czech Tour	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	sports marketing	en
dc.subject	side event program	en
dc.subject	cycling	en
dc.subject	Czech Tour	en
dc.subject	segmentation	en
dc.title	Návrh doprovodného programu sportovní události na základě segmentace návštěvníků
dc.title.alternative	Proposal for an Accompanying Program for a Sports Event Based on Visitor Segmentation
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Ondráček, Tomáš
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on designing an accompanying program for the cycling event Czech Tour 2025, with the primary basis being the segmentation of visitors from the previous year's edition, Czech Tour 2024. Through quantitative research, key visitor segments and their specific preferences were identified. The outcome of the work consists of concrete proposals for side activities that can enhance the event's attractiveness, extend visitor stay, and strengthen their loyalty. The thesis also highlights logistical challenges and recommends improved coordination of program elements. The benefit lies in the methodological approach and practical recommendations that can serve organizers of similar sports events.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71691
dc.date.submitted	2025-04-11