Online komunikace značky

Kupková, Monika

Online komunikace značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Online komunikace značky

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Kupková, Monika
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58813
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na návrh optimalizované online komunikace pro značku ABC. Cílem práce je provést analýzu aktuálního stavu online komunikace společnosti a vytvořit strategii pro zlepšení její přítomnosti a efektivity na sociálních médiích a webu. První část práce poskytuje teoretický rámec pro pochopení marketingové komunikace a online marketingu, včetně klíčových pojmů a nástrojů používaných v této oblasti. V praktické části jsou představeny výsledky výzkumu, na jejichž základě je v projektové části formulován konkrétní návrh online komunikace. Tento návrh identifikuje vhodné nástroje a postupy, které mohou přispět k dosažení stanovených cílů, a zahrnuje doporučení pro jejich efektivní implementaci. Výsledkem této práce je ucelený plán online komunikace, který má potenciál zvýšit viditelnost a atraktivitu společnosti ABC, posílit její konkurenceschopnost a stabilizovat její dlouhodobý růst na trhu.
dc.format	151 s. (239 636 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Online komunikace	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	webová prezentace	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	Online communication	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	website presentation	en
dc.subject	target audience	en
dc.subject	brand building	en
dc.title	Online komunikace značky
dc.title.alternative	Online Brand Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The Master's thesis focuses on designing an optimized online communication strategy for the ABC brand. The goal of the thesis is to analyze the current state of the company's online communication and create a strategy to improve its presence and effectiveness on social media and the website. The first part of the thesis provides a theoretical framework for understanding marketing communication and online marketing, including key concepts and tools used in this field. The practical part presents the results of research, based on which a specific online communication proposal is formulated. This proposal identifies suitable tools and methods that can contribute to achieving the set objectives and includes recommendations for their effective implementation. The outcome of this thesis is a comprehensive online communication plan that has the potential to increase the visibility and attractiveness of the ABC brand, strengthen its competitiveness, and stabilize its long- term growth in the market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71695
dc.date.submitted	2025-04-10