Komunikačná stratégia značky Bennon v digitálnom prostredí

Meššová, Natália

Komunikačná stratégia značky Bennon v digitálnom prostredí

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikačná stratégia značky Bennon v digitálnom prostredí

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Meššová, Natália
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58816
dc.description.abstract	Diplomová práca sa zaoberá komunikačnou stratégiou v digitálnom prostredí značky Bennon Group a.s.. Práca je rozdelená do troch častí. V teoretickej časti je predstavený komunikačný mix a jeho nástroje, digitálny marketing, nástroje v digitálnom prostredí, vývoj digitálnych trendov a sociálne siete. V praktickej časti je predstavená značka Bennon, jej konkurencia, vyhodnocuje kvantitatívny výskum, ktorého výsledkom je zhodnotenie výkonnosti digitálnej komunikácie značky a identifikácia faktorov ovplyvňujúce úspešnosť jednotlivých platforiem. Súčasťou je kvalitatívne šetrenie, ktorého výsledkom je odhalenie potenciálne novej platformy, ktorej využívanie je cieľom zvýšiť povedomie o značke Bennon u mladšej cieľovej skupiny. Projektová časť sa zameriava na návrh komunikačnej stratégie v digitálnom prostredí na novej platforme, ktorá je výsledkom praktickej časti práce.
dc.format	119
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	online komunikácia	cs
dc.subject	digitálny marketing	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	Bennon	cs
dc.subject	bezpečnostná a pracovná obuv a odev	cs
dc.subject	outdoor	cs
dc.subject	konkurencia	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	online communication	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	Bennon	en
dc.subject	safety and work footwear and clothing	en
dc.subject	outdoor	en
dc.subject	competition	en
dc.title	Komunikačná stratégia značky Bennon v digitálnom prostredí
dc.title.alternative	Communication Strategy of the Bennon Brand in the Digital Environment
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the communication strategy in the digital environment of the brand Bennon Group a.s. The thesis is divided into three parts. The theoretical part introduces the communication mix, its tools, digital marketing, its tools in digital environment, the development of digital trends and social networks. The practical part presents the profile of the Bennon brand, including its competitors. The practical part evaluates the quantitative research, which results in an assessment of the performance of the brand's digital communication and the identification of the factors influencing the success of each platform. It includes a qualitative investigation that results in the discovery of a potential new platform to use in order to raise awareness of the Bennon brand among a younger target group. The project part focuses on the design of a communication strategy in the digital environment on the new platform, which is the result of the practical part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71699
dc.date.submitted	2025-04-09