Marketingová strategie otevřené kreativní dílny Robota se zaměřením na seniory

Abstract

Rostoucí podíl seniorů ve společnosti představuje nejen demografickou výzvu, ale také příležitost k redefinici jejich role ve veřejném a komunitním životě. Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro otevřenou kreativní dílnu Robota, která je součástí Centra kreativních průmyslů a podnikání UPPER při Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně, a to se specifickým zaměřením na cílovou skupinu seniorů. Výzkum reaguje na potřebu porozumět volnočasovým preferencím starší populace, jejich postojům k moderním technologiím, motivacím k zapojení do kreativních aktivit, tvorbě komunit a preferovaným komunikačním kanálům. Na základě kvantitativního a kvalitativního šetření s odborníky pracujícími se seniory, v dílnách a labech po republice, byla identifikována řada faktorů, které ovlivňují ochotu seniorů aktivně se účastnit programů otevřených dílen. Výsledky práce poslouží jako podklad pro strategický rozvoj dílny Robota s důrazem na inkluzi, mezigenerační dialog a aktivní stárnutí. Práce zároveň přináší přenositelné poznatky pro další subjekty v oblasti komunitní práce, vzdělávání a kulturní participace.