Generace Z a její preference: Marketingová komunikace reality show na sociálních sítích

Vodičková, Petra

Generace Z a její preference: Marketingová komunikace reality show na sociálních sítích

DSpace Repository

Language: English čeština

Generace Z a její preference: Marketingová komunikace reality show na sociálních sítích

dc.contributor.advisor	Šviráková, Eva
dc.contributor.author	Vodičková, Petra
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58830
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci na sociálních sítích v kontextu reality show. Práce má za cíl identifikovat, jaké faktory a podoby obsahu na sociálních sítích jsou nejúčinnější při budování a udržování loajální divácké základny pro reality show, přičemž se zaměřuje konkrétně na Generaci Z. Teoretická část práce je základem pro představení teoretických přístupů marketingové komunikace na sociálních sítích, specifikace reality show jako formátu pořadu a uvedení do problematiky generačního rozdělení a jeho vlivu na chování spotřebitelů. Praktická část se zaměřuje na zjištění preferencí a chování spotřebitelů z Generace Z při konzumaci obsahu spojeného s reality show na sociálních sítích. Projektová část vychází z poznatků zjištěných v části praktické a přináší doporučení a návrhy komunikace na sociálních sítích pro konkrétní reality show.
dc.format	74 s. (138931 znaků bez mezer)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reality show	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	love island	cs
dc.subject	reality show	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	love island	en
dc.title	Generace Z a její preference: Marketingová komunikace reality show na sociálních sítích
dc.title.alternative	Generation Z and Its Preferences: Marketing Communication of Reality Show on Social Media
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Ondráček, Tomáš
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on marketing communication on social media in the context of reality show. Its aim is to identify which factors and types of content on social media are most effective in building and maintaining a loyal viewer base for reality show, with a particular focus on Generation Z. The theoretical part lays the foundation by introducing theoretical approaches to marketing communication on social media, defining reality show as a television format, and exploring generational segmentation and its impact on consumer behavior. The practical part examines the preferences and behavior of Generation Z consumers when engaging with reality show-related content on social media. The project section builds on the findings from the practical part and provides recommendations and proposals for a specific reality show on social media.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71716
dc.date.submitted	2025-04-10