Využití sexismu a ženské nahoty v reklamě k upoutání pozornosti

Abstract

Diplomová práce pojednává především o využívání sexismu a polonahých či nahých ženských těl v reklamě, ale i o postavení a roli žen v reklamě. Práce analyzuje způsoby, jakými jsou ženy v reklamách prezentovány, a identifikuje různé formy sexismu využívané v reklamním průmyslu. Cílem výzkumu je zjistit, jak česká veřejnost tyto reklamy vnímá a do jaké míry jejich postoje ovlivňuje pohlaví respondentů. Cílem práce je zjistit, jaký názor na tyto reklamy mají spotřebitelé české společnosti. Výzkum práce je proveden analýzou sekundárních dat a dotazníkovým šetřením v online prostředí. Práce zjišťuje nejen postoje vůči sexistickým reklamám a do jaké míry jsou tyto postoje ovlivněny pohlavím, ale i jak je problematika sexismu v reklamě v České republice reflektována a jakou pozornost jí věnují relevantní instituce a organizace.