Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji

Abstract

Tato práce se zabývá značkou kvality Regionální potravina a její úlohou při podpoře lokálních producentů v Jihomoravském kraji. Cílem výzkumu bylo zjistit míru povědomí spotřebitelů o této značce a její vliv na nákupní rozhodování. Výsledky ukazují, že značka Regionální potravina má pozitivní image, ale její potenciál zůstává zčásti nevyužitý. V závěru práce je navržen komunikační a propagační projekt, jehož cílem je zvýšení viditelnosti značky a hlubší propojení spotřebitelů s příběhy lokálních výrobců.