Marketingová komunikace společnosti Vilgain

Hrdličková, Klára

Marketingová komunikace společnosti Vilgain

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace společnosti Vilgain

dc.contributor.advisor	Gamalová, Kamila
dc.contributor.author	Hrdličková, Klára
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58907
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace společnosti Vilgain. V teoretické části jsou představeny nástroje marketingových komunikací, rozdělené na klasické (reklama, podpora prodeje, online) a moderní (product placement, customizace) a jejich využití v oblasti potravinářství a zdravé výživy. Dále je v této části práce také popsán nákupní rozhodovací proces zákazníka, spotřebitelské chování a metodologie k výzkumu. Praktická část práce se soustředí na aplikaci těchto nástrojů ve společnosti Vilgain a jsou zde detailně popsány konkrétní příklady užívání. V rámci výzkumu je zkoumaná účinnost nástrojů a faktory ovlivňující nákupní rozhodovací proces zákazníka. Výsledky ukazují, jak efektivní marketingová komunikace podporuje růst a povědomí o značce na trhu, a jaké nástroje jsou nejvíce účinné. Dále se také ukazuje to, co je pro zákazníky této společnosti klíčové při nákupním rozhodovacím procesu a jaké faktory je nejvíce ovlivňují.
dc.format	89 s. (111 044 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	nástroje marketingové komunikace	cs
dc.subject	nákupní rozhodovací proces	cs
dc.subject	faktory	cs
dc.subject	nástroje	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	marketing communication tools	en
dc.subject	purchase decision process	en
dc.subject	factors	en
dc.subject	tools	en
dc.subject	marketing	en
dc.title	Marketingová komunikace společnosti Vilgain
dc.title.alternative	Marketing Communication of Vilgain
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kazík, Martin
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the analysis of marketing communication of Vilgain. The theoretical part presents the marketing communication tools, divided into classical (advertising, sales promotion, online...) and modern (product placement, customization...) and their use in the field of food and health food. Furthermore, this part of the thesis also describes the customer's purchasing decision process, consumer behaviour and the methodology to research. The practical part of the thesis focuses on the application of these tools in Vilgain and specific examples of use are described in detail. The research examines the effectiveness of the tools and the factors influencing the customer's purchasing decision process. The results show how effective marketing communication promotes growth and brand awareness in the market, and which tools are most effective. Also, the results show what is key for the customers of this company in the purchase decision process and what factors influence them the most.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71815
dc.date.submitted	2025-04-17