Marketingová komunikace zaměřená na motivaci dobrovolníků v Klubu dětí a mládeže

Hromková, Hana

Marketingová komunikace zaměřená na motivaci dobrovolníků v Klubu dětí a mládeže

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace zaměřená na motivaci dobrovolníků v Klubu dětí a mládeže

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Hromková, Hana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58908
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Klubu dětí a mládeže směrem k dobrovolníkům a jejím vlivem na jejich nábor a dlouhodobé setrvání v organizaci. Cílem práce je identifikovat, jaké faktory ovlivňují rozhodování dobrovolníků a jakým způsobem lze efektivně využít marketingovou komunikaci k jejich motivaci a udržení. Teoretická část se věnuje dobrovolnictví, marketingové komunikaci v neziskovém sektoru a motivaci dobrovolníků. Praktická část využívá kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů s dobrovolníky, které poskytují vhled do jejich zkušeností a očekávání. Na základě výsledků jsou formulována doporučení ke zlepšení informovanosti, zpětné vazby a celkové podpory dobrovolníků. Závěry práce mohou být přínosné nejen pro Klub dětí a mládeže, ale i pro další neziskové organizace pracující s dobrovolníky.
dc.format	90 s. (118186 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	dobrovolnictví	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	neziskové organizace	cs
dc.subject	motivace dobrovolníků	cs
dc.subject	nábor dobrovolníků	cs
dc.subject	udržení dobrovolníků	cs
dc.subject	volunteering	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	non-profit organizations	en
dc.subject	volunteer motivation	en
dc.subject	volunteer recruitment	en
dc.subject	retention of volunteers	en
dc.title	Marketingová komunikace zaměřená na motivaci dobrovolníků v Klubu dětí a mládeže
dc.title.alternative	Marketing Communication Aimed at Motivating Volunteers in the Children and Youth Club
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the marketing communication of the Children and Youth Club towards volunteers and its influence on their recruitment and long-term retention in the organization. The aim of the thesis is to analyse what factors influence volunteer decision making and how marketing communication can be used effectively to motivate and retain volunteers. The theoretical part focuses on volunteering, marketing communication in the non-profit sector and volunteer motivation. The practical part uses qualitative research in the form of semi-structured interviews with volunteers to provide insight into their experiences and expectations. Based on the results, recommendations are formulated to improve volunteer awareness, feedback and overall support. The findings of the thesis can be beneficial not only for the Children and Youth Club, but also for other non-profit organizations working with volunteers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71816
dc.date.submitted	2025-04-15