Marketingová komunikace pro zvýšení prodeje papírových plánovačů

Šrobová, Terézia

Marketingová komunikace pro zvýšení prodeje papírových plánovačů

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace pro zvýšení prodeje papírových plánovačů

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Šrobová, Terézia
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58939
dc.description.abstract	Táto bakalárska práca sa zaoberá preferenciami generácie Z v súvislosti s papierovými plánovačmi a ich významom pri tvorbe marketingovej a komunikačnej stratégie novej značky diárov. Cieľom bolo identifikovať očakávania cieľovej skupiny, analyzovať konkurenciu a navrhnúť efektívne marketingové riešenia. Využité bolo dotazníkové šetrenie a analýza marketingového a komunikačného mixu 3 konkurenčných značiek. Výsledky odhalili konkrétne očakávania a preferencie z hľadiska produktu, ceny, distribúcie a najmä komunikácie. Na ich základe boli formulované odporúčania pre marketingový mix a komunikačnú stratégiu, ktoré budú slúžiť ako východisko pri oficiálnom vstupe značky na trh.
dc.format	100 s. (115 997)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	papierové plánovače	cs
dc.subject	diáre	cs
dc.subject	generácia Z	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	komunikačný mix	cs
dc.subject	komunikačná stratégia	cs
dc.subject	paper planners	en
dc.subject	diaries	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.title	Marketingová komunikace pro zvýšení prodeje papírových plánovačů
dc.title.alternative	Marketing Communications to Increase Sales of Paper Planners
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pončíková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis explores the preferences of Generation Z regarding paper planners and their significance in developing a marketing and communication strategy for a new planner brand. The aim was to identify the expectations of the target group, analyse the competition, and propose effective marketing solutions. A questionnaire survey and an analysis of the marketing and communication mix of three competing brands were used. The results revealed specific expectations and preferences in terms of product, price, distribution and especially communication. Based on these findings, recommendations for the marketing mix and communication strategy were formulated to serve as a foundation for the brands's official market entry.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71849
dc.date.submitted	2025-04-17