Rebranding z pohledu marketingových komunikací

Chmarová, Lucie

Rebranding z pohledu marketingových komunikací

DSpace Repository

Language: English čeština

Rebranding z pohledu marketingových komunikací

dc.contributor.advisor	Křížek, Zdeněk
dc.contributor.author	Chmarová, Lucie
dc.date.accessioned	2010-07-17T09:57:39Z
dc.date.issued	2009-05-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/8144
dc.description.abstract	Práce popisuje rebranding společnosti z pohledu marketingových komunikací. Definuje náležitosti firemního designu a jeho použití v praxi. Opírá se o praktickou zkušenost z realizovaného rebrandingu společnosti GE Capital Bank na GE Money Bank. Poukazuje na implementaci nových hodnot brandu v rámci komunikačních kanálů. Na základě dostupných zdrojů a rozhovorů s experty v oblasti rebrandingu hledá příležitosti pro zlepšení. Pro identifikované slabé stránky jsou navržena doporučení pro jejich případnou eliminaci v budoucnosti.	cs
dc.format	63 s., 7 s obr. příloh	cs
dc.format.extent	1060677 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 11.05.2039
dc.subject	Brand	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	GE Money Bank	cs
dc.subject	GE Capital Bank	cs
dc.subject	firemní design	cs
dc.subject	logo	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	GE Money Bank	en
dc.subject	GE Capital Bank	en
dc.subject	Corporate design	en
dc.subject	logo	en
dc.title	Rebranding z pohledu marketingových komunikací	cs
dc.title.alternative	Rebranding from the point of view of marketing communications	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gaja, Michal
dc.date.accepted	2009-05-28
dc.date.vskp-available	2039-05-11
dc.description.abstract-translated	The paper describes company rebranding from the point of view of marketing communications. The paper defines the content of the corporate design and its usage in practice. The practical part is based on the rebranding of GE Money Bank conducted by GE Capital Bank. It describes the implementation of the new brand attributes in the communication channels. It is based on publicly available resources and interviews with the key focus on brand image improvement. The paper also contains recommendations to prevent mistakes which can appear in the process of rebranding in the future.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	10660
dc.date.assigned	2009-01-12
utb.result.grade	A