Komunikace mikroregionu v projektu ochrany kulturního nehmotného dědictví

Abstract

Mikroregiony se v České republice v posledních letech staly významným prostředkem pro společné prosazování zájmů a záměrů jednotlivých obcí. Jejich vznik jim napomáhá získat z různých fondů formou společných programů, aktivit a konkrétních projektů především dostatečný objem finančních prostředků, na mnohé z nichž by samotné obce nebyly schop-né dosáhnout a řešení projektů společnými silami je také mnohem efektivnější. Přesto, že mnoho současných mikroregionů vzniklo jednoúčelově a je dnes těžké odhadnout, kolik takto založených spolků funguje nebo kolik jich jen přetrvává ve stavu nečinnosti, lze konstatovat, že ty, které dobře fungují, jsou dnes ve velké výhodě, zejména kvůli přísunu dotací z EU. Mikroregion Východní Slovácko, na který jsem se ve své práci zaměřila, patří mezi ty dobře fungující a vzhledem k tomu, že disponuje zejména bohatým kulturním potenciálem, má díky tomu i dostatečný předpoklad k rozvoji cestovního ruchu. Výsledky analýzy komunikace ukázaly konkrétní potřeby mikroregionu v této oblasti. Na základě zjištěných skutečností byly zformulovány zásady komunikační strategie s důrazem na to, že rozvoj cestovního ruchu v mikroregionu musí být v souladu s principy ochrany kulturního nehmotného dědictví.