Komunikačná kampaň Rádia_FM

Abstract

Táto práca je venovaná analýze nadchádzajúcej komunikačnej kampane Rádia_FM, štvrté-ho okruhu Slovenského rozhlasu. Teoretická časť definuje Slovenský rozhlas ako verejno-právnu inštitúciu z marketingovej i mediálnej perspektívy. V praktickej časti práca analy-zuje súčasný stav komunikácie a vytyčuje ciele pre budúcu komunikáciu na základe vý-sledkov analýzy SWOT a tržnej segmentácie. Projektová časť vychádza z údajov praktickej i teoretickej časti práce a obsahuje reálny plán nadchádzajúcej reklamnej kampane Rá-dia_FM na rok 2010. Tiež zahŕňa návrhy a pripomienky na alternatívne komunikačné rie-šenia s využitím zásad integrovanej komunikácie a nástrojov marketingového mixu.