Die Werbesprache - Anglizismen in den deutschen und tschechischen Werbespots

Abstract

In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit Anglizismen in Anzeigen in der tschechi-schen und deutschen Zeitschrift Bravo. Im theoretischen Teil werden die Grundbegriffe aus dem Bereich Werbung und Marketing sowie Werbesprache definiert und Vor- und Nachteile einzelner für Insertion angewendeter Medien beschrieben. Der zweite Teil wid-met sich den Anglizismen, ihrer Entlehnung und Adaptation ins Tschechische und Deut-sche. Der praktische Teil umfasst die Charakteristik der Zeitschrift Bravo, einen Vergleich der Anzeigen und des Gebrauchs der Anglizismen in ihren Werbeanzeigen sowie weiter die Ergebnisse einer Umfrage, die auf das Verständnis der Werbeslogans mit Anglizismen gerichtet ist.