Budování značky společnosti XY

Abstract

Teoretická časť práce analyzuje literárne zdroje týkajúce sa budovania značky. Sú v nej zhrnuté poznatky o značke, jej zavedení, raste, starostlivosti o ňu a spôsoby, ktorými sa dá hodnotiť. V praktickej časti je predstavená a analyzovaná spoločnosť, ktorá je predmetom následného marketingového výskumu uskutočneného pomocou dotazníkového šetrenia zameraného na zistenie povedomia o spoločnosti medzi konečnými spotrebiteľmi.