Non-profit Healthcare Institution in the Zlín Region: Its image and competitive abilities analysis

Abstract

Cílem mé bakalářské práce je analýza image a konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení ve Zlínském kraji. Teoretická část vychází z literárních zdrojů. Definuje neziskový sektor, marketing neziskových organizací, firemní image, konkurenceschopnost a metody jejího měření. Praktická část popisuje zdravotnickou organizaci, její firemní identitu, komunikační strategii a konkurenceschopnost. Na základě výsledků analýzy jsou v závěru sestavena doporučení vedoucí k posílení organizace na trhu.