Projekt marketingové komunikace ve firmě Pivovar ZUBR a.s.

Abstract

Diplomová práce se zabývá využitím marketingové komunikace v Pivovaru ZUBR. Cílem práce je vytvořit projekt marketingové komunikace firmy, který by měl zlepšit postavení firmy ZUBR na českém pivním trhu. Práce je rozdělena na část teoretickou, analytickou a projektovou. V teoretické části jsou zpracovány základní poznatky týkající se pivovarnic-tví, marketingové analýzy a analýzy marketingového komunikačního mixu. Analytická část se zabývá představením firmy ZUBR, vymezením její pozice na trhu a zhodnocením současného stavu marketingové komunikace firmy. Je provedena marketingová analýza, která zahrnuje SWOT analýzu a dotazníkového šetření. Na základě poznatků z teoretické a analytické části je vypracován projekt marketingové komunikace. Jsou zde vymezeny cíle a cílová skupina oslovená projektem. Navržený projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.