Rozdílné interpretace reklamních kampaní Benettonu

Abstract

Teoretická část popisuje kulturní pozadí současné reklamy. Zabývá se kulturními aspekty, a rozdělením kultur podle Hofstedeho dimenzí národních kultur. Čtyři motivy Benetton kampaní jsou zkoumány: černá a bílá, láska a smrt, AIDS, a válka. Praktická část objasňuje příčiny a důvody kulturních rozdílností, a předvídá vývoj kulturních hodnot v budoucnosti. Zahrnut je názor Pavla Horňáka na etická stránku kampaní. Výzkum je zaměřen na pět zemí: Českou republiku, Finsko, Itálii, USA, a Čínu, s analýzou kulturních aspektů každé ze zemí. Dva cíle dotazníku byly stanoveny: první, jestli lidé reagují podle Hofstedeho dimenzí, a druhý, jestli se jejich postoj k rasismu opravdu změnil.