Komunikační strategie Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm

Abstract

Ve své diplomové práci jsem na základě literárních poznatků objasnila specifika marketingu kulturních institucí s důrazem na marketingovou komunikaci. Uvedené teoretické poznatky se staly podkladem pro vypracování analýzy současného stavu marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm. Realizovala jsem vlastní dotazníkové šetření, jeho interpretaci a hledání příležitostí a hrozeb komunikace muzea ve vztahu k veřejnosti. Vypracovala jsem ideový projekt zdokonalení marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm a zároveň jsem navrhla postup implementace projektu do praxe. V závěru práce jsem vyhodnotila pracovní hypotézy s celkovým shrnutím výsledků práce.