Analýza zavedení inovovaného výrobku firmou XY na českém trhu

Abstract

Hlavním cílem bakalářské práce je zavedení inovovaného výrobku na trh v České republice. Firma XY se zabývá výrobou ocelových tryskacích materiálů. Prioritou je dlouhodobá obchodní spolupráce orientovaná na zákazníka. Teoretická část se zabývá současnými po-znatky v problematice inovovaných výrobků, procesů a služeb. Praktická část je zaměřena na charakteristiku výrobku pro tryskací aplikaci, analýzu trhu tohoto výrobku a strategií zavedení inovovaného výrobku na český trh. Pro průzkum českého trhu je použita PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Součástí je i postup za-vedení inovovaného výrobku u zákazníka a jeho vyhodnocení. V závěrečné části je celkové vyhodnocení získaných poznatků.