Analýza a optimalizace marketingového mixu o. s. Hvězda

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současného stavu marketingového mixu občan-ského sdružení Hvězda a navržení doporučení, která by jeho využití vylepšila. Teoretická část se skládá z obecného představení pojmů, týkajících se neziskových organi-zací, sociálních a zdravotních služeb a marketingu neziskového sektoru. Další částí je situ-ační analýza organizace provedená SWOT a PESTE analýzami. Třetí a poslední část tvoří charakteristiky jednotlivých nástrojů marketingového mixu služeb. Praktická část se skládá z šesti celků. První celek tvoří stručné představení organizace. Druhou část tvoří rozbor současného stavu organizace provedený SWOT a PESTE analý-zou. Třetí část je věnována popisu současného marketingového mixu organizace, který je zanalyzován v další části práce. Z analýzy vychází doporučení organizaci, které je v poslední části podrobeno nákladové, časové a rizikové analýze.