Analýza marketingové komunikace města Holešov

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací v oblasti kultury města Holešova. Cílem práce je analyzovat řešenou oblast a na základě zjištěných poznatků navrhnout doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu. Práce je koncipována do dvou částí, část teoretickou a část praktickou. V první části jsou formulovány základní teoretické poznatky týkající se marketingu a marketingové komunikace měst a obcí. Druhá část obsahuje v úvodu představení města Holešova, doplněné PESTLE analýzou. Následuje rozbor městem využívaných nástrojů marketingové komunikace v oblasti kultury. Analytickou část uzavírá její vyhodnocení pomocí SWOT analýzy, která slouží i jako podklad pro závěrečné návrhy a doporučení vedoucí k rozvoji kultury města.