Analýza hloubky marketingové a podnikové orientace podniků mikro a malé velikosti ve Valašském Meziříčí

Abstract

Velikost firmy má velký vliv na její schopnost provádět konvenčí marketing a proto velice často firmy mikro a malé velikosti činnost marketingu zanedbávají nebo ji provádí špatně. V poslední 30 letech se výzkum marketingu malých firem začal věnovat více podnikové stránce malých firem a začal brát v potaz podnikatele jako jednotlivce a jejich schopnosti a dovednosti. V anglicky psané literatuře jsou tato stránka známá jako ?Entrepreneurship?. Tato práce zkoumá do jaké míry jsou podniky ve Valašském Meziříčí vedeny konvenčím marketingem a do jaké míry jsou ovlivněny osobností podnikatele. Na základě literární rešerše byl vytvořen dotazník, který zkoumá obě tyto stránky. Tento dotazník byl použit jako struktura při interview s podnikateli, při kterých byla sesbírána data kvalitativního i kvantitativního charakteru. Bylo zjištěno, že firmy strádají spíše v oblasti podnikové a že je na vině především malá ochota či schopnost dělat riziková rozhodnutí. Na druhou stranu aktivity konvenčního marketingu byly využívány nadprůměrně a to především s využitím neformlální komunikace. Přestože výsledky v podnikové sféře byly spíše podprůměrné, nemůžeme konstatovat, že zlepšení v této oblasti povede automaticky ke zlepšení výkonu firmy, pokud by tato byla provedena na úkor jiných činností.