The Real CSR: Sources of Financing CSR Activities in Companies, Case Study of Sparkasse Bank B&H

Abstract

V dnešní době považují velké společnosti společenskou odpovědnost za nezbytnost. Ale je zde třeba ověřit pravou povahu společensky odpovědných podnikatelských praktik a zdroje jejich financování. Některé společnosti stále zaměřují své CSR strategie na podnikovou filantropii, která je podpořena zvláštním daňovým režimem, který ve skutečnosti snižuje jejich přínos pro komunitu. Tato práce popisuje hlavní charakteristiky CSR, jeho konkrétní aktivity a různorodost zdrojů jeho financování, včetně zdrojů daňově uznatelných v souvislosti s dary. Práce shr-nuje literaturu věnovanou této problematice a analyzuje současnou CSR strategii Sparkasse Bank BH, jedné z nejvíce společensky odpovědných firem v Bosně a Hercegovině. Koneč-ným výsledkem práce je upravená strategie CSR, která redukuje daňově uznatelné zdroje financování CSR aktivit a přivádí ji blíže "skutečnému CSR".