Making You "Think Different": Apple's Marketing Strategy and its Comparison with Competitors

Abstract

Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii společnosti Apple na americkém trhu. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část je orientována na zpracování teoretických poznatků z oblasti marketingu a definování pojmů marketing, marketingová strategie a marketingový mix. Praktická část je zaměřena na analýzu stávající marketingové strategie společnosti Apple a její srovnání s konkurenčními strategiemi společností Samsung a Nokia. Závěr bakalářské práce je věnován návrhu možného budoucího vývoje marketingové strategie společnosti Apple.