Efektivita a nové využitia kinoreklamy

Abstract

Práca je zameraná na analýzu kinoreklamy na trhu Slovenskej Republiky. Primárnym cieľom je zmapovať efektivitu reklamy v kinách, jej zapamätateľnosť a efekt na diváka. Doterajšie pôsobenie kinoreklamy je na trhu málo preskúmané a aktuálne sa nemeria jej účinnosť žiadnou výskumnou organizáciou. Teoretická časť práce definuje základné odborové marketingové celky a pojmy ako aj nové budúce využitia v spojitosti s reklamou v kinách, nie len on-screen (na plátne) ale aj off-screen (mimo plátnová) reklamou. Tieto neoddeliteľné časti sú skúmané v praktickej časti pilotným prieskumom na skupine res-pondentov priamo po premietaní filmu v kine, ktorému predchádzali reklamy.