Produkt sociálního cestovního ruchu ve Zlínském kraji

Abstract

Práce se zabývá sociálním cestovním ruchem (cestovní ruch seniorů, handicapovaných a rodin s dětmi). Je zde vymezen pojem sociální cestovní ruch, dále je zmíněn program Calypso a nejvýznamnější organizace působící v zahraničí. Z teoretického hlediska je zmíněno i Ministerstvo pro místní rozvoj a jeho podprogram Cestování dostupné všem, včetně příkladů podpořených akcí v minulých letech. Nezbytností bylo specifikovat také cílové skupiny (senioři, handicapovaní a rodiny s dětmi). Nakonec je popsán marketingový mix služeb zaměřený na produkt cestovního ruchu. V praktické části se práce zabývá projektem Sociálního cestovního ruchu ve Zlínském kraji a iniciátorem projektu (CCRVM). Nejdůležitější částí je průzkum nabídky hotelů pro cílové skupiny, jejich porovnání a výběr nejvhodnějších. Nechybí zde ani spolupráce se Zlínským krajem o podmínkách dotace. Závěrem praktické části je vyhodnocení nabídek těch hotelů, které mají o spolupráci zájem a pro ně navrhnutí produktů cestovního ruchu.