Marketingová komunikace rezidenčních projektů

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na využívání jednotlivých nástrojů komunikačního mixu při prodeji bytů na pražském rezidenčním trhu. V teoretické části jsou představeny jednotlivé komunikační nástroje, které se obvykle u marketingové komunikace rezidenčních projektů využívají. V praktické části jsou na vybraných projektech tyto nástroje monitorovány se zaměřením na efektivitu vzhledem k cílové skupině. Dále tento monitoring je doplněn ex-pertními rozhovory. V projektové části je sestaven návrh marketingové komunikace rezi-denčního projektu v Praze, což byl i hlavní cíl diplomové práce.