Brand analýza značky BEPON

Abstract

Táto práca sa zaoberá strategickým riadením značky spoločnosti BEPON a systémom jej 11 podznačiek, ktoré spoločnosť zastrešuje. Práca pozostáva z doterajších poznatkov vzťa-hujúcich sa k problematike brand analýzy a strategického riadenia značky, východiskovej situácie spoločnosti podporenej SWOT, SLEPT a PORTER analýzou, charakterizovaním rozsahu využívania marketingovej komunikácie spoločnosťou a následne vytvorenia projek-tu návrhu nového spôsobu komunikovania značky smerom k zákazníkom. Tento návrh je zameraný predovšetkým na budovanie positioningu značky na slovenskom trhu a na vytvo-renie nezabudnuteľnej image spoločnosti a jej produktov.