Zavádění nového výrobkuý cereálních taštiček ve firmě ZP Šumvald,a.s. na trh

Abstract

Obsahem této bakalářské práce je zpracovaný návrh týkající se zavedení nového, na českém trhu ojedinělého produktu společnosti ZP Šumvald, a.s., a to cereálních taštiček. Návrh je zpracovaný do čtyř hlavních oddílů podle základních 4 P marketingu (Product, Price, Place, Promotion). Před samotným návrhem zavedení nového produktu je zpracována aktuální analýza stavu cereálních produktů na českém trhu se zaměřením na müsli tyčinky a na cereální substituty v podobě tyčinek od všech hlavních producentů figurujících na českém trhu např. Nestlé, Fit Úsovsko, Rupa, Schwartau apod. Výstupem této práce jsou na základě vyhotovených analýz zpracovány návrhy a doporučení týkající se zavedení nového produktu pro společnost ZP Šumvald, a.s..