Efektivita event marketingu AVON Pochod proti rakovine prsníka versus Movember

Abstract

Diplomová práca sa zameriava na efektivitu event marketingu pretransformovaného do podôb AVON Pochodu proti rakovine prsníka a Movembru. Venuje sa využitiu event marketingu na územiach Slovenskej republiky a Českej republiky v podobe svetoznámych eventov, ich povedomiu a vnímaniu ženami žijúcimi na tomto území. Diplomová práca pojednáva o tom, či má zmysel pokračovať v organizovaní eventov spojených s šírením povedomia o onkologických ochoreniach medzi tunajšími ženami a či majú event marketingové aktivity svoje opodstatnenie. Diplomová práca priamo nadväzuje na bakalársku prácu, ktorej témou boli Špecifiká event marketingu v Českej republike a Slovenskej republike a rozširuje ju o ďalšie zaujímavé zistenia. Cieľom práce je prostredníctvom analýzy porovnávania výsledkov dvoch výskumných šetrení a teoretických odborných poznatkov a vlastných skúseností zistiť mieru efektivity a opodstatnenia existencie event marketingu na Slovensku a v Česku.