Komunikace zdravého životního stylu

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá komunikací zdravého životního stylu. Jejím cílem je vy-tvořit analýzu in-store komunikace firmy Sklizeno. V teoretické části vymezuje pojmy týkající se oboru podpory prodeje a osobního prodeje. V této části jsou také definovány výzkumné otázky. Praktická část se věnuje provedenému marketingovému výzkumu, ve kterém byla využita metoda mystery shoppingu a pozorování. Na konci práce jsou pak návrhy a doporučení na zlepšení využívání prvků podpory prodeje a zdokonalení osobního prodeje.