Slovácké beachové léto: Strategie k získání partnerů pro kulturně-sportovní akci

Abstract

Podstatou diplomové práce je prostřednictvím strukturovaných individuálních rozhovorů se současnými nebo potenciálními partnery sportovně-kulturního festivalu Slovácké beachové léto v Uherském Hradišti zjistit, jaké možnosti a benefity, jaké způsoby plnění firemních marketingových cílů jsou pro ně v rámci partnerství zajímavé. Tedy provést průzkum za jakých podmínek by oslovené firmy byly ochotny stát se partnerem a sponzorem Slováckého beachového léta, případně jaké jsou jejich motivace pro to, že partnerem této akce již jsou. Výstupem by měly být konkrétní postupy a podněty pro organizátory a obchodní zástupce festivalu, zpracované do přehledných doporučení a komunikačního plánu. Rozhovory budou zaměřeny především na regionální firmy s důrazem na společenskou odpovědnost firem (podpora regionálního dění), budování značky z pohledu firem, budování image, PR, sponzoringu, samplingu, benefice a dalších oblastí, které mohou organizátoři partnerům v rámci partnerství nabídnout. Jakým způsobem lze partnery zapojit nenásilným, přesto efektivním způsobem? Co partnery přesvědčí, co pro ně bude zajímavé? Jak lze do kulturně-sportovní akce zapojit sampling, teambuilding? Uslyší potenciální partneři na benefiční podtext akce? Na základě zjištěných poznatků bude v projektové části práce navržen komunikační plán pro Slovácké beachové léto vzhledem k potenciálním i stávajícím partnerům.