The Construction of Ideal Beauty in Cosmetic Advertising: A Discourse Analysis

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vytváření ideálu krásy v kosmetických reklamách v módních časopisech pro ženy, konkrétně v britských vydání časopisů Elle a Vogue. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako je diskurz, diskurzivní analýza a reklama. Poté jsou definovány přesvědčovací strategie, které reklamy využívají. Práce se zaměřuje jak na vizuální efekty, tak na verbální přesvědčovací prostředky. Další část je věnována časopisům a historii obrazu ideální krásy. Tuto část uzavírá srovnání dvou módních časopisů Elle a Vogue. Praktická část analyzuje vybrané reklamy na make-up, dekorativní kosmetiku, pleťovou kosmetiku a parfémy a popisuje, které stereotypy jsou využity pro vytváření ideálu krásy.