Nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou hlavních faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, nákupní chování, tvorba komunikační strategie, marketingový výzkum a její součástí je také specifikace metodologie práce, stanovení výzkumných otázek a cíle práce. Praktická část této práce se zabývá představením značky Apple a analýzou dat provedeného primárního výzkumu včetně zodpovězení výzkumných otázek a zamyšlením autora nad hlavními příležitostmi. Vzávěrečné projektové části práce autor navrhuje podobu kampaně na základě stěžejních dat zprovedeného výzkumu a zjištěných příležitostí.