Projekt inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti s cílem zvýšení povědomí o značce

Abstract

Diplomová práca je zameraná na inovačný projekt zlepšenia marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti. Cieľom tejto diplomovej práce bolo na základe analýzy súčasného stavu marketingovej komunikácie navrhnúť nové kanály, prostredníctvom ktorých by sa produkt vybranej spoločnosti dostal do povedomia a prilákal nových zákazníkov a zároveň informoval súčasných o novinkách a prebiehajúcich akciách. Prvá časť práce pozostáva z teoretických poznatkov z dostupnej literatúry, zaoberajúcej sa modernou marketingovou komunikáciou a tiež výskumnými otázkami, ktoré sú v druhej časti práce zodpovedané. Druhá, analytická časť práce charakterizuje vybranú spoločnosť, skúma jej doterajšie marketingové aktivity, ktoré vyvíjala na jej trhu pôsobenia a jej marketingovú komunikáciu. Taktiež skúma a hodnotí aktivity najvýznamnejších konkurentov na trhu. Na základe zistených faktov boli v projektovej časti navrhnuté konkrétne akčné plány zamerané na zlepšenie marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti a využívanie nových dostupných komunikačných kanálov. Projekt návrhov na zlepšenie súčasného stavu bol následne v závere práce podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze. Výsledky tejto práce umožnia vybranej spoločnosti využívať nové komunikačné kanály a prostredníctvom nich získajú možnosť osloviť ďaleko širší okruh potenciálnych zákazníkov.