Projekt na podporu cestovního ruchu v turistické lokalitě Uherskohradišťska

Abstract

Cílem diplomové práce je vytvořit projekt na podporu cestovního ruchu v turistické lokalitě Uherskohradišťska. Práce se skládá z teoretické, analytické a projektové části. Teoretická část práce definuje pojmy spojené s cestovním ruchem a nezbytné pojmy z oblasti marketingu cestovního ruchu. Analytická část charakterizuje oblast Uherskohradišťska, včetně analýzy potenciálu pro rozvoj cestovního ruchu. Součástí marketingového výzkumu bylo provedení dotazníkového šetření, včetně SWOT analýzy. V projektové části byl vytvořen návrh zcela nového produktu cestovního ruchu ve formě tematicky zaměřených jednodenních výletů po oblasti Uherskohradišťska s nezbytnou kalkulací a marketingovým mixem. Celý projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.